79 milhões de brasileiros devem comprar produtos ligados à Copa do Mundo

Pesquisa mostra que 48% dos brasileiros pretendem comprar produtos ligados ao Mundial e 64% planejam adquirir comidas e bebidas especiais para acompanhar os jogos

A Copa do Mundo de 2026 já começa a movimentar não apenas a torcida, mas também o consumo dos brasileiros. Pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, revela que a competição deve impactar diretamente o orçamento e a rotina da população: 48% dos brasileiros pretendem comprar camisetas ou produtos relacionados à Copa durante o torneio, enquanto 64% planejam adquirir comidas e bebidas especiais para assistir aos jogos.
 
Os dados mostram que a Copa vai além do futebol e se consolida como um fenômeno de mobilização social e econômica, influenciando hábitos de consumo, encontros entre amigos e familiares e tradições que se repetem a cada edição do Mundial.
 
A pesquisa revela ainda que a tradicional camisa da Seleção Brasileira continua presente no imaginário dos torcedores, mas nem sempre em sua versão oficial. Atualmente, 23% dos brasileiros possuem uma camisa oficial da Seleção, enquanto 27% têm versões não oficiais. Outros 50% afirmam não possuir nenhuma camisa do Brasil.
 
Entre aqueles que pretendem adquirir uma nova camisa durante a Copa, a divisão é praticamente equilibrada: 25% planejam comprar um modelo oficial, enquanto 24% pretendem adquirir uma versão não oficial. Já 51% não têm intenção de comprar uma nova camisa da Seleção.
 
O preço aparece como o principal fator que afasta os consumidores da compra. Entre os que não pretendem adquirir uma camisa, 64% afirmam que não querem gastar dinheiro com o item, enquanto 11% dizem não gostar de futebol ou não pretendem acompanhar a Copa. Outros 10% afirmam que deixaram de usar a camisa por motivos políticos e 4% dizem que torcerão para outra seleção.
 
Copa movimenta consumo de alimentos e bebidas
 
A tradição de reunir amigos e familiares para acompanhar as partidas também tem impacto direto no consumo. Segundo o levantamento, 6 em cada 10 brasileiros pretendem fazer reuniões ou churrascos durante a Copa, e 64% planejam comprar comidas e bebidas especiais para assistir aos jogos. A intenção de consumo é alta em todas as classes sociais, mas cresce conforme o poder aquisitivo: chega a 74% entre brasileiros das classes A e B, 63% na classe C e 49% nas classes D e E.
 
Álbum de figurinhas segue mobilizando famílias e mulheres
 
Outro hábito que continua presente entre os brasileiros é a coleção do álbum da Copa. A pesquisa aponta que 30% da população pretende comprar o álbum oficial do Mundial e colecionar figurinhas, percentual que chega a 35% entre pessoas com filhos.

Entre aqueles que pretendem colecionar o álbum, os principais motivos são diversão ou entretenimento e interação com filhos ou família, ambos citados por 44%. Também aparecem a tradição da Copa, com 41%, o gosto por futebol e a nostalgia ou memória afetiva, ambos com 37%.
 
Entre aqueles que não pretendem participar da brincadeira, os principais motivos são a preferência por gastar dinheiro com outras prioridades (37%), a falta de interesse por álbuns e figurinhas (33%), a ausência do hábito de colecionar (31%) e o preço considerado elevado (26%).

Bolões continuam entre as principais tradições da Copa
 
A pesquisa mostra ainda que os bolões permanecem como uma das formas mais populares de interação durante o Mundial. Quatro em cada dez brasileiros (39%) pretendem participar de bolões durante a Copa do Mundo.
 
Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, os dados mostram como a Copa segue integrada ao cotidiano dos brasileiros.
 
"A Copa entra no orçamento dos brasileiros porque entra antes na rotina. Ela aparece na comida comprada para assistir ao jogo, no churrasco com família e amigos, na camiseta, no bar cheio, no álbum de figurinhas e no bolão do trabalho. Cada um desses rituais revela como o futebol faz parte da vida cotidiana. Ele reúne pessoas, desperta memórias e influencia escolhas de consumo. No Brasil real, a Copa está na mesa posta, na figurinha trocada, na aposta simbólica entre colegas e nos momentos compartilhados em torno do futebol."
 
Sobre a pesquisa
 
A pesquisa "Consumo na Copa do Mundo" foi realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro entre os dias 2 e 8 de junho de 2026. O levantamento ouviu 1.030 brasileiros com 18 anos ou mais, em todas as regiões do país. A margem de erro é de 3,1 pontos percentuais.